品牌營(yíng)銷(xiāo)
MARKETING
中茶核心品牌
品牌資產(chǎn)：
身份：中國(guó)茶葉成立於1949年，是新中國(guó)第一批國(guó)有專(zhuān)業(yè)公司，為新中國(guó)建設(shè)做出了重要貢獻(xiàn)。
第1茶品牌：擁有新中國(guó)第一個(gè)茶葉商標(biāo)「紅八中」商標(biāo)，商標(biāo)設(shè)計(jì)為中間一個(gè)綠色的「茶」字，四周環(huán)繞著紅色的「中」字，代表著紅色中國(guó)出品的綠色茶葉，有「中國(guó)茶葉銷(xiāo)往四面八方」的涵義。
行業(yè)奠基：吳覺農(nóng)，馮紹裘、張天福等是中國(guó)現(xiàn)代茶業(yè)復興和中茶公司的奠基人，茶葉機(jī)械化和標(biāo)準(zhǔn)化機(jī)制茶工藝創(chuàng)始與傳承者；中茶參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，是普洱熟茶發(fā)酵工藝、新白茶工藝、黑茶專(zhuān)利菌種和工藝的創(chuàng)始者。
地位：中國(guó)茶葉有限公司，註冊(cè)商標(biāo)：中茶， 被認(rèn)定為第一批「中華老字號(hào)」。作為中國(guó)茶企代表，中國(guó)茶葉在中華老字號(hào)資源庫(kù)中是唯一一家全品類(lèi)茶葉企業(yè)，連續(xù)多年在茶行業(yè)茶行業(yè)百強(qiáng)前列。
國(guó)家名片：代表茶產(chǎn)品多次作為國(guó)禮飄香海內(nèi)外，「中茶」和旗下系列品牌獲得了海內(nèi)外客戶(hù)和消費(fèi)者的認(rèn)同和信賴，成為中國(guó)茶葉的象徵。在2014年APEC會(huì)議，2017年「一帶一路」國(guó)際合作高峰論壇，2017年金磚會(huì)議，2019年入選新華社民族品牌工程，2021年入選央視「品牌強(qiáng)國(guó)工程」，「中茶」牌多次入選「我最喜愛(ài)的中國(guó)品牌」。「中茶」牌產(chǎn)品多次以「國(guó)茶」身份保障重大國(guó)事活動(dòng)，成為代表中國(guó)、享譽(yù)國(guó)際的一張名片。
品牌核心價(jià)值 :
基於中茶的品牌歷史資產(chǎn)和發(fā)展戰略，定位於「茶健康生活方式提供者」，以）以「中國(guó)茶，選中茶」為品牌主張，以「好茶在中茶」為經(jīng)營(yíng)理念。以做大茶產(chǎn)業(yè)、做強(qiáng)茶科技、做優(yōu)茶文化為使命，致力於把茶產(chǎn)業(yè)打造成為鄉(xiāng)村振興支柱產(chǎn)業(yè)，以茶產(chǎn)品及服務(wù)為消費(fèi)者打造健康美好生活。
品牌驅動(dòng)因素 :
全品類(lèi)產(chǎn)品組合：中華老字號(hào)資源庫(kù)中是唯一一家全品類(lèi)茶葉企業(yè)。公司經(jīng)營(yíng)的茶產(chǎn)品包括紅茶、烏龍茶、花茶、白茶、六堡茶、普洱、黑茶、綠茶等全品類(lèi)茶產(chǎn)品，形成多元化的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品組合。
品質(zhì)形象：中糧集團(tuán)「全產(chǎn)業(yè)鏈」戰略指導(dǎo)下，通過(guò)「公司+供應(yīng)商+農(nóng)戶(hù)」運(yùn)營(yíng)模式控制優(yōu)質(zhì)茶葉資源，為茶葉生產(chǎn)提供了天然、綠色、健康、安全的高品質(zhì)原料，有力地保障了產(chǎn)品的卓越品質(zhì)；擁有先進(jìn)的生產(chǎn)加工技術(shù)和設(shè)備，專(zhuān)業(yè)化程度高，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格。
健康形象：健康的身心和生活方式。科學(xué)研發(fā)並符合現(xiàn)代生活需求的健康產(chǎn)品和飲茶方式，同時(shí)代表精行儉德的修養(yǎng)。
創(chuàng)新：6個(gè)茶葉生產(chǎn)平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系，1個(gè)大型綜合茶葉研發(fā)中心，擁有10間專(zhuān)業(yè)實(shí)驗(yàn)室，獲得多項(xiàng)技術(shù)專(zhuān)利。
銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)：公司營(yíng)銷(xiāo)戰略布局海內(nèi)外茶葉主要市場(chǎng)，覆蓋以經(jīng)銷(xiāo)渠道、專(zhuān)賣店渠道、電商渠道等多元化的批發(fā)和零售終端業(yè)態(tài)，形成遍布國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。
中茶微信
品牌營(yíng)銷(xiāo)
中茶核心品牌
品牌資產(chǎn)：
身份：中國(guó)茶葉成立於1949年，是新中國(guó)第一批國(guó)有專(zhuān)業(yè)公司，為新中國(guó)建設(shè)做出了重要貢獻(xiàn)。
第1茶品牌：擁有新中國(guó)第一個(gè)茶葉商標(biāo)「紅八中」商標(biāo)，商標(biāo)設(shè)計(jì)為中間一個(gè)綠色的「茶」字，四周環(huán)繞著紅色的「中」字，代表著紅色中國(guó)出品的綠色茶葉，有「中國(guó)茶葉銷(xiāo)往四面八方」的涵義。
行業(yè)奠基：吳覺農(nóng)，馮紹裘、張天福等是中國(guó)現(xiàn)代茶業(yè)復興和中茶公司的奠基人，茶葉機(jī)械化和標(biāo)準(zhǔn)化機(jī)制茶工藝創(chuàng)始與傳承者；中茶參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，是普洱熟茶發(fā)酵工藝、新白茶工藝、黑茶專(zhuān)利菌種和工藝的創(chuàng)始者。
地位：中國(guó)茶葉有限公司，註冊(cè)商標(biāo)：中茶， 被認(rèn)定為第一批「中華老字號(hào)」。作為中國(guó)茶企代表，中國(guó)茶葉在中華老字號(hào)資源庫(kù)中是唯一一家全品類(lèi)茶葉企業(yè)，連續(xù)多年在茶行業(yè)茶行業(yè)百強(qiáng)前列。
國(guó)家名片：代表茶產(chǎn)品多次作為國(guó)禮飄香海內(nèi)外，「中茶」和旗下系列品牌獲得了海內(nèi)外客戶(hù)和消費(fèi)者的認(rèn)同和信賴，成為中國(guó)茶葉的象徵。在2014年APEC會(huì)議，2017年「一帶一路」國(guó)際合作高峰論壇，2017年金磚會(huì)議，2019年入選新華社民族品牌工程，2021年入選央視「品牌強(qiáng)國(guó)工程」，「中茶」牌多次入選「我最喜愛(ài)的中國(guó)品牌」。「中茶」牌產(chǎn)品多次以「國(guó)茶」身份保障重大國(guó)事活動(dòng)，成為代表中國(guó)、享譽(yù)國(guó)際的一張名片。
品牌核心價(jià)值 :
基於中茶的品牌歷史資產(chǎn)和發(fā)展戰略，定位於「茶健康生活方式提供者」，以）以「中國(guó)茶，選中茶」為品牌主張，以「好茶在中茶」為經(jīng)營(yíng)理念。以做大茶產(chǎn)業(yè)、做強(qiáng)茶科技、做優(yōu)茶文化為使命，致力於把茶產(chǎn)業(yè)打造成為鄉(xiāng)村振興支柱產(chǎn)業(yè)，以茶產(chǎn)品及服務(wù)為消費(fèi)者打造健康美好生活。
品牌驅動(dòng)因素 :
全品類(lèi)產(chǎn)品組合：中華老字號(hào)資源庫(kù)中是唯一一家全品類(lèi)茶葉企業(yè)。公司經(jīng)營(yíng)的茶產(chǎn)品包括紅茶、烏龍茶、花茶、白茶、六堡茶、普洱、黑茶、綠茶等全品類(lèi)茶產(chǎn)品，形成多元化的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品組合。
品質(zhì)形象：中糧集團(tuán)「全產(chǎn)業(yè)鏈」戰略指導(dǎo)下，通過(guò)「公司+供應(yīng)商+農(nóng)戶(hù)」運(yùn)營(yíng)模式控制優(yōu)質(zhì)茶葉資源，為茶葉生產(chǎn)提供了天然、綠色、健康、安全的高品質(zhì)原料，有力地保障了產(chǎn)品的卓越品質(zhì)；擁有先進(jìn)的生產(chǎn)加工技術(shù)和設(shè)備，專(zhuān)業(yè)化程度高，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格。
健康形象：健康的身心和生活方式。科學(xué)研發(fā)並符合現(xiàn)代生活需求的健康產(chǎn)品和飲茶方式，同時(shí)代表精行儉德的修養(yǎng)。
創(chuàng)新：6個(gè)茶葉生產(chǎn)平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系，1個(gè)大型綜合茶葉研發(fā)中心，擁有10間專(zhuān)業(yè)實(shí)驗(yàn)室，獲得多項(xiàng)技術(shù)專(zhuān)利。
銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)：公司營(yíng)銷(xiāo)戰略布局海內(nèi)外茶葉主要市場(chǎng)，覆蓋以經(jīng)銷(xiāo)渠道、專(zhuān)賣店渠道、電商渠道等多元化的批發(fā)和零售終端業(yè)態(tài)，形成遍布國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。
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